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全球顶级葡萄酒庄看好优传“保税区”模式

日期: 2011-04-21
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        成都糖酒会备受关注的“优传现象”持续在业界发酵,其核心“保税区”模式被热议为是解决当前进口葡萄酒市场乱象的有效途径。日前,全球顶级葡萄酒名庄——拉菲庄园盛邀厦门优传供应链有限公司董事长宁晓晖一行访问拉菲。分析称,拉菲葡萄酒在中国有极强的市场号召力,优传作为中国创新的进口葡萄酒流通企业,其所力推的“保税区”模式或将进一步拉近双方关系。


         拉菲作为全球最顶级的葡萄酒,历史悠久,品味纯正。在中国,拉菲已经是一种身份的象征,深受中国富豪和权贵阶层的喜爱,以及中国投资家和收藏家的热烈追捧。但拉菲年产仅20万瓶,有限产量和庞大需求的失衡造成巨大的市场真空,并一路推动拉菲价格的飙升。以1982年的拉菲为例,从2006年至今,身价翻三倍不止,已突破每瓶五万元大关。


         如何探寻出在中国葡萄酒市场的健康持续发展之路,是以拉菲为首的全球顶级葡萄酒酒庄面临的现实而又头疼的问题。据了解,拉菲的经营理念是,不但生产好酒,也注重营销。拉菲希望通过营销渠道的健全和扁平化,给消费者带来品质纯正、价格适中的拉菲葡萄酒,而不是成为投机市场的投资工具。


        在此背景下,拉菲邀约厦门优传访问拉菲庄园,其意味引人猜测。纵观目前的中国葡萄酒市场格局,厦门优传所创建的进口葡萄酒交易“保税区”模式对拉菲颇具吸引力。厦门优传依托高科技物流体系、官方检验保障和直销的销售渠道,充分体现了中国酒商的实力及创新能力,并初显领袖特质。在“保税区”模式下,一方面由政府监督保证货源纯正,另一方面以现代化平台运营模式提升渠道效率,减少流通环节,极大地压缩流通成本以提升流通品质。


        “保税区”模式开创性地通过保税区政府、海关、国检等部门的联合监管,通过严把进口葡萄酒质量关,并以保税区物流中心为基地,向周边城市辐射,开设终端直营店,形成全国联动的销售网,进一步实现渠道整合和大幅减少流通环节,使中国消费者很方便买到货真价实的进口葡萄酒,并在很大程度上杜绝假酒的滋生。在当前的市场格局下,“保税区”模式无疑是规范进口葡萄酒营销渠道的强有力的模式,这对一向注重产品质量和营销渠道质量的拉菲庄园来说尤为重要。


        波尔多当地时间4月1日,在拉菲庄园第五代继承人埃理克·德·罗斯柴尔德男爵(Baron Eric de RothSChild)的亲自安排下,拉菲庄园董事总经理夏尔·瓦里耶(Charles Chevallier)设宴款待了宁晓晖一行。此外,波尔多产区仅次于罗斯柴尔德家族的卢敦家族继承人也安排了与宁晓晖的会面。


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